上海最后一家言几又退场：网红书店不能止于“颜值”_环球微头条
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□刘一昂（吉林大学）
近日，网红书店言几又陷入“关门潮”——这家曾经融资过亿元的网红书店，在关闭了其在北京、广州、深圳等城市的部分门店后，又关闭了在上海的最后一家门店。近些年，不少网红书店潮起潮落，先后陷入经营困境，也让人对网红书店的未来走向产生思考。（2月24日 人民日报评论）
简单来说，网红书店就是采用精致的店面装潢，集图书文创销售、生活休闲、阅读等于一体的实体书店。近些年，书店早已进入网红时代，各家书店都在打造自己的特色风格。同时，在各类短视频平台的宣传下，网红效应凸显，书店成为不少人的打卡圣地，他们或看看书，调整心情，或者只为打卡而来。
从某种程度上说，网红本身就是互联网时代的特有产物，而网红书店的出现，也是互联网与文化产业结合的典范，是文化产业更新迭代的积极尝试。随着网红书店这一概念的爆火，不少人会在社交媒体发表打卡攻略，从这个角度来看，网红书店已经不单单是一个满足人们休闲娱乐和精神文化需求的场所，更被赋予了一定的社交属性功能。与此同时，很多网红书店将“书店+文创”“书店+咖啡”“书店+讲座”等模式引入到日常业务中来，率先吹响了传统书店转型的“号角”。
然而，随着同类网红书店如雨后春笋般涌现，拥有“精致”外表的网红书店也变得越来越景点化，被不少读者贴上“浮躁”“肤浅”的标签。有人认为，网红书店的环境太嘈杂，干扰太多，不适合读书；也有人认为网红书店走“高颜值”是本末倒置，会影响读者的阅读体验。同时，在网红效应的带动下，不少经营者会采取激进的经营手段，盲目扩张书店的数量和规模，造成资源的盲目投入和浪费，最终陷入“关门潮”的危机。
因此，网红书店要想“破局”，一方面，要坚守初心，回归到本源服务，书店的本质功能是卖书，读者和消费者更在乎的是能否在书店看到好书，能否买到自己喜欢的书，而颜值只是书店吸引读者和消费者的一种手段。更何况，许多网红书店间的同质化现象越来越严重，给不少读者留下“千篇一律”的刻板印象，也让不少人感到厌倦。所以，网红书店还是应该坚持“内容为王”，不断推出高品质图书来提高自己的核心竞争力。
另一方面，我们也要看到，书店不只是个人精神享受的场所，更是一座城市的文化灯塔，与城市的社会文化氛围息息相关。有关部门也应该提供优惠政策，通过房租减免、提供扶持资金等形式减轻书店运营的负担。同时，采取发放购书优惠券、举行阅读活动等措施，进一步激发人们的购书需求，为实体书店打造更好的成长环境。
阅读永远是时代的刚需，网红书店可以始于“颜值”，但绝不能止于“颜值”。
