“多多读书月”第五季开启阅读盛筵
在拼多多App搜索“多多读书月”，即可抵达活动专属页面 “超级补贴区”囊括百余款优质经典图书
4月20日，是2023年春季最后一个节气——谷雨。雨生百谷，万物生长。第五季“多多读书月”在这一日开启。本季读书月将再次带来持续一个月、覆盖1200余本精品好书的书香盛筵。从4月20日起，读者在拼多多App搜索“多多读书月”，即可抵达活动专区，在“云上书店”沉浸式购书，体验仅用一杯咖啡钱，就能带一本好书回家的快乐。第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金进行官方补贴，叠加“百亿补贴”频道重点资源，让读者畅享经典好书全网底价。世界读书日期间，还将邀请名家做客出版社直播间，为读者推荐平价好书。5月母亲节推出的“童书大促专场”，将打造亲子阅读时光。为满足读者先睹为快的需求，本季读书月精选“春日书单”随活动一齐上线。
源头直补让读者
(资料图)
买到更多平价正版好书
在过去的四季活动里，拼多多已联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，上线数千款、超千万册平价正版经典好书，并与出版界共同发起“平价正版公益联盟”，影响上亿人次消费者。
一端是直补出版社，另一端让爱书读者买到更多平价正版好书。第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度，进一步扩大书目补贴范围，同时，叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书，力求让爱书人实现“囤书自由”。
除了往季的“老朋友”，本季多多读书月还吸引到数十家国内优质出版社、图书品牌全新进驻。其中，有创立于2019年深耕社科与艺文两大领域的新兴图书品牌——“一頁folio”，有跨越世纪沧桑，出版过众多传统典籍的业界泰斗——中华书局。同时，本季读书月还首次引入原版书，被誉为“架起沪港文化桥梁”的沪港三联书店携精品港台图书亮相，华研外语则为读者准备了众多英文原版书籍。
本季读书月，中华书局给读者们带来《故宫营建六百年》、《汉唐气度》、《中国色彩史十讲》、《庄子的世界》等40余种经典文史读物。4月23日世界读书日当天，中华书局还将邀请《符号里的中国》一书作者赵运涛，在拼多多官方旗舰店的直播间畅聊好书。
一站式囤齐热门好书
本季推出“多人团”拼书
中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示，我国成年国民综合阅读率为81.6%，人均纸质书籍阅读量达4.76本。而在去年两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”。
兔年春节后，本季读书月图书组的编辑们便张弓搭箭，查阅权威榜单，细致梳理最热门新书、国内外知名作家经典书目，并从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单中遴选代表作品。此外，随着阅读严肃历史社科书籍之风，在年轻读者群体中愈发盛行，编辑们特意精选了汗青堂、理想国译丛、甲骨文等热门社科品牌书籍。
从年初引发全网热议的女性主义著作《始于极限》，到被众声作家罗新评价为“今年读到最好的书”《杨苡口述自传：一百年，许多人，许多事》；从在英国上市首周创下2.7秒卖出一本奇迹的“都铎三部曲”终篇《镜与光》，到“科幻教母”勒古恩的作品集《寻获与失落》；从马伯庸的最新热门小说《大医》，到为小镇女性作传的《盐镇》……一批全网最热、备受关注的人文社科、历史传记、文学经典作品，都将在第五季“多多读书月”活动中，与书籍的守望者惊喜见面。
“多多读书月如期而至！准备好钱包和账号，买买买！”4月19日一早，就有网友在豆瓣“买书如山倒”小组发帖等候。历经四季读书月活动的积累，“全民拼书”已破圈为图书界一景。在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一道景观，有豆瓣读书小组甚至为之盖起“万层高楼”。其中，一个从首季“多多读书月”便开始搭建的拼书楼，层高至今已超过50屏。
鉴于此，本季读书月重点推出“多人团”拼书形式，由百亿补贴在全网低价的基础上进行“重补”，在享受超低价购书的同时，便于爱书之人以书为媒，呼朋觅友。数据显示，26-35岁读者占比快速增长，是拼多多图书消费主力，且正在成为图书消费市场“中流砥柱”。这群经典阅读的爱好者，正在新电商平台上汇聚成一股奔腾的新青年力量。
众声创作者计划以书为灯
照亮最偏远的山区乡村
自2014年起，“全民阅读”连续十年被写入政府工作报告，“十四五”规划和2035年远景目标纲要把深入推进全民阅读、建设书香中国纳入宏伟蓝图。平价好书，全民悦读。“知识普惠”是拼多多确立的一项长期战略。与连续五季“多多读书月”一起成长起来的，还有致力于助力优秀创作者的“众声创作者计划”，以及向中国最偏远地区的中小学校发起捐赠的“为你读书”公益捐赠行动。
“众声创作者计划”一名源于莎士比亚名篇《暴风雨》中名句——“这岛上众声喧哗”。该计划旨在通过流量倾斜、IP打造等方式，构建作家、作品、读者与出版机构之间的互动空间。几乎每一季读书月，都有众声作家的作品成为现象级图书。首批入驻作家刘子超的代表作《午夜降临前抵达》，跻身“最受大学生喜爱的图书”行列。中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》，在第三季读书月中总订单数近3万册。
上一季读书月开启不足24小时，北京大学历史系教授、著名作家罗新的叙事新作《漫长的余生》便多次库存告急，紧急加印。“读书月的榜单，传递了经典而敏锐的选书眼光。拼多多以‘多多读书月’ 的方式，做出了市场化的、多品类的优质图书榜单。”上海文艺出版社副社长、“众声创作者计划”入驻作家李伟长说。
“众声创作者书单”是每季“多多读书月”中最受读者期待的板块之一，入驻作家们也纷纷甘当“传灯人”，与“为你读书”行动小组一起，走进中国最基层的山区、乡村，为孩子们捐书，带孩子们读书。
在地处乌蒙山腹地的贵州毕节市民族中学，已二度携手“为你读书”公益行动的历史学者张明扬仍深受触动，“永远不要低估这些孩子的求知欲、好奇心。当他们有机会去接触到外面的世界，刹那爆发出来的那种求知欲，会让参与其中的人非常感动。”
“读书的终极目标是为了在书中去经历、去想象、去共情，成为一个独立的、有爱的、有思想的人。”在湖北恩施新塘乡双河小学，作家走走为孩子们讲述自己写作《想往火里跳》时的心得。
“为你读书”公益行动
累计捐赠图书超30万册
从2021年4月在四川省凉山彝族自治州启动以来，“为你读书”公益行动已走过超20个省份，足迹踏上过峰谷错落的新疆喀什、西藏林芝、陕西秦岭，走过扶贫重镇宁夏闽宁、四川甘孜，也深入过内地湖北十堰、湖南浏阳的偏远山村。
截至2023年3月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册。拼多多相关负责人表示，助力社会公益事业发展，是拼多多持之以恒的初心，今年“为你读书”活动还将继续走进吉林珲春、四川大凉山、江西于都、新疆喀什等偏远地区中小学，“‘多多读书月’活动会持续推介经典作品，补贴正版好书，为偏远山区的孩子们带去知识的火光。因为我们相信，多多读书，总有答案。”
文/本报记者 温婧 摄影/李禹达
